Checklist SEO On-page Cơ Bản Cho Website Mới

SEO on-page là toàn bộ việc bạn chỉnh ngay trên trang của mình để Google hiểu trang nói về gì và xếp nó cao hơn cho đúng từ khóa. Khác với chạy quảng cáo, đây là phần bạn tự làm được, không tốn tiền, và làm một lần là còn đó.

Tôi gặp rất nhiều chủ shop quần áo hay quán cà phê mới có website nhưng gõ tên dịch vụ lên Google mãi không thấy mình đâu. Phần lớn không phải vì thua đối thủ to, mà vì những thứ cơ bản nhất trên trang chưa được điền: tiêu đề trống, không có mô tả, mỗi trang một tiêu đề H1 giống hệt nhau.

Bài này là một checklist gọn để bạn rà soát từng trang. Không lý thuyết dài dòng, mỗi mục đều kèm cách làm và ví dụ cụ thể cho một quán, một shop hay một spa ở Việt Nam.

Tiêu đề trang và thẻ mô tả: hai dòng quyết định khách có bấm không

Tiêu đề trang (thẻ title) là dòng chữ xanh hiện trên kết quả tìm kiếm Google, còn thẻ mô tả là đoạn chữ xám ngay bên dưới. Đây là hai thứ đầu tiên người ta đọc trước khi quyết định bấm vào trang nào. Nhiều website mới để trống cả hai, Google đành tự lấy đại một dòng trong trang ra hiển thị, nhìn rất luộm thuộm.

Tiêu đề nên đặt từ khóa quan trọng lên đầu và giữ đủ gọn để không bị cắt trên kết quả tìm kiếm. Một spa ở Quận 7 nên viết "Spa chăm sóc da Quận 7 - Tên Spa" thay vì chỉ để mỗi tên thương hiệu mà chẳng ai gõ tìm. Mỗi trang phải có một tiêu đề riêng, đừng để trang chủ, trang dịch vụ và trang liên hệ dùng chung một dòng.

• Tiêu đề trang: viết gọn, đặt từ khóa lên trước, mỗi trang một tiêu đề khác nhau.
• Thẻ mô tả: viết 1-2 câu ngắn, nói rõ trang có gì và một lời mời hành động, ví dụ "Xem bảng giá và đặt lịch ngay".
• Không nhồi từ khóa lặp đi lặp lại, viết như một câu rao bình thường để khách muốn bấm.

Cấu trúc tiêu đề H1, H2 thế nào cho hợp lý?

H1 là tiêu đề lớn nhất của trang, giống như tên bài. Mỗi trang chỉ nên có đúng một H1 và nó phải nói rõ trang về cái gì. Một quán phở đặt H1 là "Phở bò gia truyền tại Cầu Giấy" sẽ rõ hơn nhiều so với H1 chỉ ghi "Trang chủ" hay tên quán cụt lủn.

Bên dưới H1 là các H2 để chia trang thành từng phần: giới thiệu, thực đơn, bảng giá, đánh giá khách, liên hệ. Cách chia này giúp Google hiểu trang có những nội dung gì, đồng thời giúp khách đọc lướt nhanh trên điện thoại. Đừng phóng to cỡ chữ chỉ để cho đẹp rồi gắn nhầm thành H2 lung tung, hãy để mỗi thẻ tiêu đề đúng với vai trò của nó.

1. Mỗi trang một H1 duy nhất, chứa từ khóa chính của trang đó.
2. Dùng H2 cho từng phần lớn, H3 cho ý nhỏ bên trong một phần.
3. Thứ tự đi từ trên xuống cho hợp lý, không nhảy từ H1 xuống H3.

Đường dẫn và thẻ mô tả ảnh: hai việc nhỏ hay bị bỏ quên

Đường dẫn (URL) của mỗi trang nên ngắn, có dấu gạch ngang và viết bằng chữ không dấu. Một trang dịch vụ nên là dạng /spa-cham-soc-da chứ không phải /page?id=1234 hay một chuỗi ký tự lộn xộn. Đường dẫn gọn vừa dễ nhớ vừa cho Google manh mối trang nói về gì.

Google không nhìn được ảnh, nó chỉ đọc được phần chữ mô tả ảnh (thẻ alt). Mỗi ảnh sản phẩm hay ảnh dịch vụ nên có một câu mô tả thật, ví dụ "Áo sơ mi linen nam màu be" thay vì để trống hoặc giữ nguyên tên kiểu "IMG_2025.jpg". Làm việc này còn giúp ảnh của bạn có cơ hội lên phần tìm ảnh của Google.

Nội dung hữu ích, đúng điều khách đang tìm

Google ngày càng nhận ra trang nào thật sự trả lời được câu hỏi của khách. Vì thế phần quan trọng nhất của SEO on-page không phải mẹo kỹ thuật, mà là nội dung. Hãy nghĩ xem khách gõ từ khóa đó vì muốn biết gì, rồi viết đúng cái họ cần.

Một người gõ "giá cắt tóc nam quận Bình Thạnh" muốn thấy bảng giá rõ ràng và địa chỉ, chứ không cần một đoạn văn dài kể lịch sử tiệm. Một người gõ "cách chọn váy cưới theo dáng người" thì lại muốn hướng dẫn chi tiết. Nếu chưa rõ SEO hoạt động ra sao, bạn nên đọc qua bài SEO là gì và vì sao chủ doanh nghiệp cần quan tâm trước khi đi sâu vào on-page.

• Mỗi trang nhắm vào một chủ đề và một nhóm từ khóa chính, không gom mọi thứ vào một trang.
• Trả lời câu hỏi của khách trong vài dòng đầu, đừng bắt họ kéo mãi mới thấy thông tin cần.
• Thêm thông tin thật mà chỉ bạn có: giá, địa chỉ, giờ mở cửa, ảnh thật, đánh giá khách quen.

Nội dung viết cho khách đọc trước, viết cho Google sau. Trang nào khách thấy hữu ích thì Google cũng đánh giá cao.

Tốc độ tải trang và hiển thị trên điện thoại

Khách Việt phần lớn vào web bằng điện thoại, và họ rời đi rất nhanh nếu trang tải lâu. Người dùng thường bỏ trang nếu phải chờ quá khoảng 3 giây. Một website đẹp mà nặng nề, vào lâu thì vẫn mất khách như thường, và trang chậm cũng khó cạnh tranh hơn khi đối thủ cho trải nghiệm tốt hơn.

Hai việc cần kiểm: trang có tải nhanh không, và hiển thị trên điện thoại có gọn gàng không. Chữ phải đủ to để đọc mà không cần phóng to, nút bấm phải đủ lớn để chạm bằng ngón tay, không bị tràn ngang. Bạn có thể đọc kỹ hơn cách cải thiện trong bài tốc độ tải trang vì sao quan trọng và bài vì sao phần lớn khách xem web bằng điện thoại.

• Nén ảnh, bỏ bớt hiệu ứng và mã thừa để trang nhẹ đi.
• Mở thử web bằng điện thoại của chính bạn, đọc và bấm thử như một khách thật.
• Chừa khoảng cách đủ rộng giữa các nút để khách không bấm nhầm.

Liên kết nội bộ giữa các trang

Liên kết nội bộ là khi một trang trên web của bạn dẫn sang một trang khác cũng của bạn. Việc này giúp khách đi sâu hơn vào trang web thay vì xem một trang rồi thoát, đồng thời giúp Google tìm và hiểu mối liên hệ giữa các trang.

Cách làm đơn giản: ở mỗi bài hoặc mỗi trang, dẫn sang 1-3 trang liên quan bằng một câu chữ mô tả rõ ràng. Trang bài viết về chăm sóc da thì dẫn sang trang bảng giá dịch vụ; trang giới thiệu sản phẩm thì dẫn sang trang liên hệ đặt hàng. Tránh dùng chữ neo kiểu "bấm vào đây", hãy dùng đúng tên trang đích để cả khách lẫn Google đều biết bấm vào sẽ tới đâu.

Checklist SEO on-page rút gọn để áp dụng ngay

Dưới đây là bản rút gọn để bạn rà từng trang một. In ra hoặc lưu lại, mỗi lần thêm trang mới thì soát qua một lượt là yên tâm.

1. Tiêu đề trang viết gọn, có từ khóa, mỗi trang một tiêu đề riêng.
2. Thẻ mô tả viết 1-2 câu ngắn, rõ ràng, có lời mời hành động.
3. Đúng một H1 cho mỗi trang, các phần chia bằng H2, H3 hợp lý.
4. Đường dẫn ngắn, chữ không dấu, có gạch ngang.
5. Mọi ảnh đều có thẻ mô tả thật và đã được nén nhẹ.
6. Nội dung trả lời đúng điều khách tìm, có thông tin thật của bạn.
7. Trang tải nhanh và hiển thị gọn trên điện thoại.
8. Mỗi trang dẫn sang vài trang liên quan bằng chữ neo mô tả.

Nếu bạn đang dựng website mới, hãy xem checklist này như phần nền móng cần có ngay từ đầu: cấu trúc rõ, nội dung dễ đọc, ảnh nhẹ, nút liên hệ dễ bấm và trang chạy tốt trên điện thoại.